6.3.Realiza el análisis de un anuncio televisivo.
ANÁLISIS
CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRENSA,
RADIO, TV, INTERNET...
Para
analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los
destinatarios - Pere Marquès - UAB (2001)
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ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
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Nombre del producto / marca: Nestlé
Eslogan /logotipo: ¨ sigue tu instinto de protección ¨
Descripción del producto y de sus destinatarios:
Utilidad / función, precio. Se trata de leche de
continuación para el bebé , después de la etapa de lactancia materna
Identificación del medio en que aparece:
Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación,
extensión / duración.Aparece como un anuncio televisivo, con una duración
de 22 segundos durante los cortes publicitarios
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(subrayar
uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña
previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación
de sus características - los de sus efectos - cualificación de sus ventajas
frente a otros. En este anuncio se
presenta como la mejor opción para el bebé a partir de los 6 meses , te
informan de que contiene Vífidus BL semejante a los de la leche materna e
inmuno nutrientes que ayudan a protegerle.
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Descripción de los elementos
morfológicos:
Escenario (entorno físico y
sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género,
etc.). Se desarrolla en el sofá de una casa, y los protagonistas son
adecuados al producta que se vende ya que muestran a una mujer embarazada y
después con el bebé acompañados de una música relajante de fondo
Estructura narrativa (SI
TIENE):
¿Discurso o relato?, ¿qué
historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a
quién?, ¿en qué contexto?. Durante el anuncio se escucha una mujer
tranquila hablando de las ventajas del producto(voz en off) acompañada de
música muy adecuada para la situación, en la que la madre da el biberón a su
bebé.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Planos y ángulos de la
cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz,
color, efectos sobre las imágenes... Utiliza
un primer plano para marcar los detalles expresivos de la mujer y el bebé y
al final cuando enfocan al producto que se quiere vender. Los movimientos de
la cámara son lentos no muy marcados y con un color blanco que predomina y gran brillo
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico,
humorístico, poético-romántico, popular, surrealista... Tiene un lenguaje
sencillo e informativo a la par que armonioso para causar esa sensación de
seguridad que se quiere mostrar con el producto
Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes
que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas
de la voz... Durante el anuncio se
escucha de fondo la voz de una mujer que no sale en el propio spot acompañada
de una música de fondo. Las frases que salen en color azul van apareciendo y
aportando información, sin embargo la palabra PROTECCIÓN se queda permanente,
la cual también, forma parte del eslogan
Música y efectos sonoros: Música relajante de fondo
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SI
TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS
SIGNIFICATIVOS.
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ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
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Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que
más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta
creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?
Es un anuncio que busca llegar a un
receptor concreto y para ello utiliza unos personajes determinados como son
la madre y el bebé, acompañados de gestos de ternura en la cara de ambos y
caricias. Al final recuerdan es eslogan
Presentación del producto:
Cualidades que se destacan y
aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este
producto frente a otros? Se informa de
que está leche de continuación contiene Vífidus BL semejante a los de la
leche materna e inmuno nutrientes que ayudan a protegerle. Una de las
ventajas que ofrece es que al darle el biberón permites que tu pareja también
disfrute de esos momentos mágicos con tu pequeño.
Público
al que se dirige el anuncio:
Género, nivel socio-cultural,
edad, ideología... Se dirige a un
público concreto, padres y madres con bebés alrededor de lso 6 meses, que son
los que consumirán el producto.
Valores y estereotipos que se utilizan
como reclamo o se manifiestan:
Belleza, éxito social... ¿Qué
visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el
producto?
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Significado que se deriva de los
elementos morfosintácticos y expresivos:
Planos y ángulos de la
cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz,
color, efectos sobre las imágenes... la
cámara realiza movimientos precisos pero con lentitud para expresar esa
sensación de tranquilidad, enfocando a los protagonistas y sus expresiones y
al final al producto que se desea vender
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI
TIENE)
Personalidad y gestos
significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del
producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a
la solución del conflicto? ¿Cómo transforma a los personajes y al contexto? Están muy relacionados los personajes
con los destinatarios ya que se pueden sentir identificados y sentir ese
instinto de dar el biberón a tu bebé.
Función que realiza el texto escrito/
verbal:
Expresión básica del mensaje,
refuerzo del mensaje icónico, contraste... las frases marcadas en azul, en
movimiento destacando la palabra protección.
Función que realizan la música y los
efectos especiales:
Evocar, destacar,
acompañar... Acompañan a la voz de la
mujer generando una sensación de tranquilidad y hogareña.
Recursos estéticos y semánticos
utilizados:
Metáforas, hipérboles... ¿qué
función realizan? Mas que en funciones
lingüísticas recurren a los gestos , miradas y expresiones de la madre con su
hijo.
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Estrategia comunicativo - persuasiva.
¿Cómo logra AIDA?:
¿Cómo capta la atención
(personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer
razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por
proyección?
Capta la atención con personajes que bien puede ser reales en
la vida cotidiana, con un acto tan normal como dar el biberón , colores
blancos que reflejan ternura e inocencia.
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